短影音的行銷力量：如何運用Reels、TikTok和Shorts？

現代人的注意力越來越分散，「注意力破碎化」成為關鍵因素之一。
微軟加拿大的一項報告顯示，人類的注意力僅剩下8.25秒，比金魚的9秒還短。

現代人平均每天查看手機58次，這使得短影音成為最符合這種頻繁使用模式的娛樂形式。
短影音節奏快、內容精練，即使是在碎片化的使用時間內，也能傳遞大量資訊。
從YouTube推出「5秒後略過」的廣告模式開始，這一趨勢已經逐漸形成。
消費者對品牌廣告的注意力僅能「忍受」幾秒鐘，這也改變了業界的影音行銷模式，必須在前5秒內抓住消費者的眼球。

TikTok在2016年登場後，加速了消費者閱聽習性的改變。
2022年，TikTok以656億次下載量超越Facebook，成為全球下載量最多的社群平台，引發了各大巨頭的關注。
YouTube於2021年推出Shorts，Meta也在Instagram上線了Reels，這些短影音服務在短時間內達到破億的觀看次數和互動量。

平台的推廣，加上品牌和創作者的積極參與，使得短影音出現了「流量紅利」的現象。
根據iKala KOL Radar的研究報告，短影音相比於圖文和長影音內容，擁有更高的觀看率和互動率。
平台上串接的150億支影音資料中，有47億是低於60秒的短影音。
長度在5分鐘以內的影片有近50%的完整觀看率，而5分鐘以上的影片觀看率則降至38%以下，並且每增加10分鐘就會急劇遞減。
這表明，影片的精簡與否已經直接影響到其成效。

對於品牌來說，YouTube、Meta和TikTok三大平台各有其獨特優勢。
雖然都是短影音，但三者的用戶群體和平台風格各有不同。
如果有足夠的預算，甚至可以在同一場行銷活動中使用不同素材進行推廣，這可能會觸及到意想不到的受眾。

YouTube作為全球最大的影音平台，擁有超過22億月活躍用戶。
在台灣，YouTube的用戶數更是高達2020萬。
YouTube Shorts上線僅兩年，平均每日觀看次數已達500億次，並且都是停留超過30秒的有效觀看數。
YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆指出，這是所有平台中最嚴苛的觀看數評斷標準，因此數據的「含金量」足夠。

Meta旗下的Instagram Reels以其豐富的視覺效果和社群互動吸引了大量年輕用戶。
Reels的短影音內容多樣且創意十足，特別受到年輕一代的喜愛。
行銷專家發現，品牌在Reels上發布的短影音內容可以獲得極高的互動率，這對於提升品牌知名度有著顯著的效果。

TikTok以其獨特的短影音形式迅速走紅，其用戶數量和互動率驚人。
TikTok的推薦算法使得每個影片都有機會被廣泛觀看，這對於品牌來說是一個巨大的優勢。
TikTok的年輕用戶基數龐大，這使得品牌能夠更容易觸及年輕消費群體，推動品牌的年輕化。
總結來說，短影音已經成為行銷領域中的重要工具。
了解不同平台的特點和優勢，並靈活運用，可以幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

短影音已經成為品牌行銷不可或缺的一部分，
其快速吸引注意力和高互動率的特點，使得它成為推廣品牌信息的強大工具。
在製作短影音時，切記要保持內容精緻、有趣且具備清晰的品牌訊息，以在短時間內吸引觀眾並留下深刻印象。

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