經營短影音的成功法則：3步驟教你在短影音市場中脫穎而出

講解短影音在現代行銷中的重要性及其成功方法。隨著各大平台提供流量紅利，現在是品牌經營短影音的最佳時機。提出了三個關鍵步驟來規劃短影音內容品牌識別、內容策略布局、批量製作強調了短影音與長影音的差異，指出短影音需要在碎片化時間內精準滿足觀眾需求，立即引起觀眾的興趣。

2024-11-15

by 豐賦數位

「短影音的時代已經到來！」

隨著各大平台提供流量紅利，現在是品牌經營短影音的最佳時機。

過去，我們依靠素材和預算創造巨大的流量，但是否真正接觸到對內容感興趣的受眾卻是一個未知數。
在我們與多家內容平台合作的過程中，我們發現了兩個關鍵點：

一、不需要大量廣告預算或粉絲數，短影音演算法會自動將受眾喜愛的內容重複播放。

二、爆款內容可以創造可觀的流量，不再需要依賴平均觀看率。

然而，爆款內容可遇不可求，因此大量製作和佈局素材，可以大幅增加爆款的機會。
短影音不再僅僅是投錢換流量，而是通過大量投放素材來換取機會，這種新的製作方式為品牌行銷帶來更積極的效果。

YouTube官方也建議頻道主們結合不同形式的影音內容。將短影音視為「進階版Banner」，
成為吸引注意力的鉤子，進一步導流至更長的影片或是品牌網站或APP進行瀏覽，這種長短結合的方式將形成最完整的影音配置。

短影音規劃的三步驟

Step 1：品牌識別

短影音的第一步是建立「品牌人設」。找到品牌的獨特差異，提升品牌識別度，可以利用CIS企業識別設計的思路，
包含視覺、行為及文化理念，反映組織的願景、使命和核心價值。
你眼中的品牌亮點是否也是消費者有共鳴的部分？
不妨利用AI工具如ChatGPT來分析你的官網、宣傳冊或銷售資料，找到潛在的品牌定位和亮點。

Step 2：內容策略布局

確認品牌人設後，如何決策大量內容？建議運用行銷漏斗理論，
確認品牌處於哪個階段，需要傳達何種訊息，設計相應的腳本，展開系列主題。

Step 3：批量製作

由於無法預測第一批受眾的反應，必須進行大量測試。
相同的內容在不同群體、時間點上架都可能產生不同效果。
透過批量發布影片，可以增加試錯機會，觸及更廣泛的目標受眾。
短影音的上傳成本低，批量上傳素材能有效接觸最大可能的觀眾，增加爆款內容的機會。

短影音與長影音的差異

規劃短影音與長影音有著不同的策略和目標。
我們應從製作角度進行分析，並提供相應的解決方案。

短影音 ≠ 短秒數廣告

短影音的目標是利用碎片化時間精準滿足觀眾需求。
過去的影片製作注重氛圍鋪陳和完整的敘事結構，而隨著觀眾觀看習慣的改變，
現在的短影音需要更精準、直接地傳遞信息。

觀看情境的差異

短廣告（如TVC）通常插播在觀眾想看的資訊中間，利用等待時間抓住觀眾注意力，
因此常會使用知名人物或精緻的視覺效果來留下深刻印象。

而短影音的觀看情境完全不同。觀眾透過滑動手機發現感興趣的內容，滑掉不感興趣的內容非常容易。
因此，短影音需要立即引起觀眾的興趣，不僅要讓觀眾有印象，
還要對觀眾有實際幫助，才能讓他們願意花時間去吸收內容並認同品牌。

豐賦數位的專業支持

如果你希望在短影音行銷中脫穎而出，豐賦數位將是你的最佳選擇。
我們擁有專業的團隊，從創意策劃、拍攝製作到數據分析，全方位為你提供最適合的行銷方案，
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